麦当劳明明就是一家房地产商,改"金拱门"没毛病

话说“麦当劳中国公司改名成金拱门中国公司”了,你晓得不?这几天,这件事情引发了各路网友和段子手的狂欢,大家纷纷吐槽“金拱门”这个略带乡土气息的名字,就连肯德基、星巴克、味千拉面这些国外知名的饮品牌也纷纷躺枪。


▲麦当劳改名后躺枪的品牌们

当然,我们要先澄清一下,这次只是公司名换了而已,餐厅门店不会改名,依然还是麦当劳。改名背后,是因为麦当劳母公司将麦当劳中国公司卖给了中信和凯雷牵头的买方团,于是乎,按照惯例,麦当劳中国公司需要改名。当然,网友并不怎么关心为啥改名,只是惊讶为啥改了这个看起来又傻又土的名字。其实,背后还真有些门道值得去讲讲。

俗话说,事出反常必有妖,本来公司改名这事很常见,可这次麦当劳改名金拱门却形成了刷屏之势。这就有意思了,到底是为啥呢?有人从营销角度去进行了分析,这次事件之所以能成为一大舆论热点,主要有几个原因:

·一是有槽点。

品牌为了让用户参与,会故意露一个马脚,或者形成反差。举个简单的例子,央视的新闻播送形式万年不变,主播字正腔圆,几乎不会出错。如果哪天,主持人表情丰富、金句频出,那往往会引起关注。比如央视主持人朱广全就因为“地球不爆炸、我们不放假”等各种段子,一下子红遍网络,让人怀疑看了“假央视”。品牌也是一样的,原本麦当劳在人们印象中挺洋气,突然起了个土掉渣的名字,就成为一个巧妙的槽点了。

·二是有品牌力。

麦当劳在中国家喻户晓,本身就具备被广泛传播的基础,这点小企业只能望洋兴叹。当然,有些创业公司也能很快打出名堂,这更多要靠蹭热点,比如世界杯期间,有些企业就弄了一个“给员工放假回去看世界杯”的事件营销,也能获得不错的效果。

·三是渠道多门槛低。

让用户参与的渠道最好要足够广,而且门槛要足够低。现在是去中心化的传播时代,不管什么企业,都要尽可能多地布局自媒体平台,才更有可能形成刷屏之势。

上面这几个要素,其实也是用户参与自媒体传播的关键。

▲麦当劳、金拱门近7天的百度指数

刚刚我们是从营销角度去进行分析,接下来我们开下脑洞,从麦当劳的业务模式去说道说道。这次用户之所以吐槽,更多是因为觉得去一家叫做“金拱门”的餐厅会很别扭,毕竟气质不对。但是,有个事实被很多人忽略了,人家麦当劳才不是什么正经餐厅呢,它其实是一家房地产公司。

有部电影叫做《大创业家》,就是讲述麦当劳兄弟的创业故事。刚开始,麦当劳是一家汽车餐厅,两兄弟想着设计些元素,好吸引来来往往的车辆。最后设计出了一座“金色拱门”,像是两座并列的彩虹桥。另外,电影里还说了,其实卖汉堡卖薯条并不是麦当劳的主要盈利模式,每年食品的销售额加起来,连麦当劳营业额的1/3都不到,麦当劳最大的利润来自于房地产。

到现在,麦当劳在全球拥有超过32000家快餐厅,数量多,地段也好。有一部分土地是自己购买的,还有一部份是以极低的价格承租下来,然后签订长期的租赁合同,再转手赚取加盟企业的资金。在2016年麦当劳的财报中,租金收入就有61.08亿,占总收入的65.5%。所以大家想想,如果是一家房地产公司,起名叫做“金拱门”,是不是还挺顺眼的?

▲来源《大创业家》丨其实麦当劳是家地产公司

综上,无论是从营销角度,还是从业务经营角度,麦当劳改名金拱门这事挺妥当。今天我也充当了一回吃瓜群众,不过我相信这事也很快就会翻篇,到时该吃吃该喝喝,很快就散了。当然,作为企业家,你可不能是寻常的吃瓜群众,不妨也想想有什么值得借鉴的。比如前面提到的自媒体传播所需具备的几个元素;再比如至少也要慎重思量下自己企业或者产品的起名吧,在自媒体时代背景下,想想什么样的商品名称更易被消费者记住并传播。

且看互联网公司清一色的动物名或食物名,简直要成为动物园了,这绝不是一种巧合。而很多传统企业的名字真是让人不太敢恭维,起名高大上,往往意味着不接地气,不接地气就往往意味着难以占据消费者心智,并形成传播。

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